Ofta blir bloggare beskyllda för att sprida “falska” tips utan att göra sina läsare uppmärksamma på det som som egentligen går under namnet sponsrade inlägg. Bloggaren har alltså någon annan vinning än läsarnas upplysning, har blivit ekonomiskt ersatt eller fått prova produkter av ett företag för att skriva om den. Vi kan läsa om hur stora bloggare blivit anmälda till konsumentombudsmannen eller hur bloggares trovärdighet blivit ifrågasatt. Att det är ett problem att vi inte kan veta vad som är reklam eller ej, men vad gör våra bloggare egentligen för oss?
Ofta tycker jag att kritiken mot bloggare är orättvis. Det mail jag visar ovan är bara ett exempel på de förfrågningar vi bloggare får dagligen och som de flesta tackar nej till. Min gissning, och min personliga erfarenhet, är att av de förfrågningar som en bloggare får går endast 1 % igenom filtret. Filtret som består av genuint intresse, moral och etik. Om då en bloggare erbjuder sig att testa en produkt, och lägga tid på en grundlig recension, tycker jag att den förtjänar respekt istället för misstro.
Det tar tid att bygga upp en blogg som kan betraktas tillräckligt intressant för sponsring och redaktionella annonser. Att blogga är en kompetens. Det är talang för att berätta en historia och förmåga att relatera till sin läsarkrets. Att kunna ett och annat om hur Internet fungerar underlättar också. För den möda och expertis som en blogg besitter tycker jag att en bloggare förtjänar att vi väntar med slutsatser om orättvis” sponsring”.
Efter att ha suttit på andra sidan och jobbat med bloggarrelationer har jag erfarenhet av vad företaget får tillbaka av ett bloggsamarbete, i form av varumärkeskännedom, länkkraft som kan hjälpa i sökmotorrankingar. Inte alltid får man som företag tillbaka ett värde som motsvarar de investeringar man lagt på ett samarbete. Därför har jag förståelse för företag som kommer med skambud i arbete med skammetoder i jakten efter uppmärksamhet i bloggar. Dock är jag av åsikten att man kan göra det snyggt eller inte alls..
Här är några punkter som en annonsör bedömer din blogg efter
- Länkvärde från bloggen – Hur gammal bloggen är, hur många länkar bloggen har till sig (fördelaktigt; många), hur mycket bloggen länkar ut (fördelaktigt; lite), hur mycket innehåll bloggen har (fördelaktigt; text), hur ofta bloggen uppdateras (fördelaktigt; en gång om dagen) samt bloggplattform (egen hostad eller tillhörande av ett nätverk)
- Antal läsare kommentarer – Hur stor publik och potentiell trafik bloggen kan driva
- Antal följare och interaktioner i sociala medier – Visar på engagemang kring bloggen
När säljer en bloggare ut sig?
Min åsikt är att en bloggare är filtret som gör att du/vi slipper skiten.
Personligen uppskattar jag att en person jag litar på testar en produkt/tjänst innan mig, så att jag har mer information när jag sedan ska ta beslut om det är något för mig eller ej. Har denna person dessutom särskild kunskap inom ett område som jag har bristande kunskap inom värderar jag dennes tankar ännumer. Personligen kan jag inte ge andra råd om kost, jag har ingen kunskap i detta, men jag kan delge tankar om mina egna val. På samma sätt är jag fundersam om en bloggare kan ge råd om poker, men gör denne detta hoppas jag att h-n fick riktigt bra betalt så att h-n kan köpa ett par grymma träningsskor.
Köpt eller ej. Själv kommer jag lita blint på endast en persons åsikt, och det ligger i slutändan på mitt ansvar att göra mina egna beslut. Helt ärligt; Märks det inte rätt tydligt när en bloggare är utanför sitt område?
Vad tycker du om bloggar och sponsring?
Hur ska bloggare agera vid liknande tillfällen?
Disclaimer för bilden ovan:
Varumärket som nämnts bekräftar att de inte jobbar med avsändaren, som troligtvis inte ens existerar. Just den här avsändaren har kontaktat många bloggare, flertalet gånger, och är därigenom en välkänd “länkbyggare” (Just därför väljer jag att hänga ut dem). Dock är detta ett bra exempel på ett mail som man som bloggare brukar få.
Såhär såg konversationen ut på Twitter idag;
